レクサスのブランディング

年間300日ものオペラが公演されているウィーン国立歌劇場のレセプションには、レクサスの宣伝用レリーフが設置されています。レクサスがジェネラルスポンサーになっているようですね。

チケットにも、もれなくレクサスのロゴが掲載されています。

ヨーロッパにおける高級ブランドの構築のために、オペラの場は有効なのかもしれません。レクサスは、ここ数年　日本の著名なクリエーターによるインスタレーションをミラノサローネにも展示していますね。

先日、たまたまタクシーの運転手とレクサスの話になったのですが、レクサスはタクシー用途の使用を禁止しているようです。庶民の足として使用させるのは、ブランディング上、影響があると判断してのことなんでしょうね。

ヨーロッパでは、ベンツのタクシーをよく見かけます。日本でベンツといえば、高級車の代表格ですが、ヨーロッパでのタクシー用途はさほどブランディングに影響ないということでしょうかね。

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